Sonos ha lanzado su nueva campaña global “Love the Sound. Feel the System”, con la que también señala el cambio en la dirección creativa de la empresa.
La campaña empezará a correr hoy en Estados Unidos y México y se destaca por una gran presencia en los medios en la ciudad de Nueva York.
Sonos ha lanzado hoy su nueva campaña global “Love the Sound. Feel the System”, con la que también señala el cambio en la dirección creativa de la empresa. La campaña empezará a correr hoy en Estados Unidos y México y se destaca por una gran presencia en los medios en la ciudad de Nueva York.
La propuesta creativa sustituye el lenguaje técnico y propio de los audiófilos, centrado en las especificaciones de la categoría, por uno más cálido y amplio, pasando de vender bocinas a mostrar cómo se siente cuando todo un sistema funciona en conjunto. Tal como lo expresa la campaña, se trata de un sistema de sonido diseñado para hacerte sentir. Enamorarte en el cuarto, sorprenderte en la sala, ponerte de buenas en la cocina.
“Un gran sonido no solo llena una habitación. Cambia la forma en que se siente un hogar y las personas que lo habitan”, dijo Colleen DeCourcy, Chief Marketing Officer de Sonos. “Durante las últimas dos décadas, lo que más ha gustado a la gente de Sonos es que va más allá de unas simples bocinas: es un sistema de sonido para toda la casa que funciona de manera integrada para llenar su hogar de esa sensación. La gente pasa más horas del día en casa de lo que solía hacerlo, y Sonos suele formar parte de ese tiempo. Sentimos que era el momento de celebrar eso”.
La campaña fue desarrollada por el equipo creativo interno de Sonos y se basó en diagramas de “tarjetas de baile” dibujadas a mano que sirven tanto de guía para configurar tu sistema como de piezas de arte que podrías colgar en la pared, junto con collages llamativos, elementos artesanales y fotografías evocadoras. Cada detalle está hecho a mano, desde las tarjetas de baile hasta la tipografía, lo que refleja la misma dedicación artesanal que se emplea en la fabricación de las bocinas. La campaña aplica el mismo cuidado tanto a la forma en que Sonos se presenta a sí misma como al producto que fabrica.
La campaña se difundirá a través de una combinación de canales totalmente integrada que incluye publicidad exterior, audio en streaming, podcasts, medios impresos, video en línea y redes sociales.
Nueva York es el eje central del plan de medios, con una importante campaña de publicidad exterior que incluye una amplia presencia en el metro y en el transporte público en Westfield World Trade Center, Moynihan Train Hall y Penn Station; vallas publicitarias pintadas y carteles en Williamsburg; pegada de carteles estilo guerrilla (wildposting); vallas callejeras y proyecciones digitales en toda la ciudad.
La campaña también presenta dos nuevos productos: los audífonos Sonos Ace Ultra y la barra de sonido Beam Ultra. Los audífonos Ace Ultra ahora se integran al sistema de toda la casa. Beam Ultra es una barra de sonido compacta. Ambos se presentan como nuevas formas de disfrutar del sistema, más que como dispositivos independientes.
